Efter årtier med diversificering og fokus på det schweiziske marked, genopfinder JURA sig selv. Fra nu af er fokus udelukkende på kaffemaskiner og etablering af internationale markeder for derved at skabe og sikre økonomisk succes. Virksomhedens mål er at blive førende indenfor såvel innovation som design, og ser dermed også sine produkter som indretningsobjekter.
Den nye strategi kommer klart til udtryk i den første IMPRESSA, der forlader den schweiziske produktionspartners fabrik i 1994. Med lanceringen af den kompakte IMPRESSA E-linje i 1998 er fokusskiftet lykkes. Virksomheden oplever stor vækst. I løbet af årtiet stiger andelen af salg i udlandet fra 20% til 70%.
Kaffe med bare ét tryk på én knap, bliver mange steder synonym med god smag: Kaffemaskinerne fra JURA opnår mærkbar opmærksomhed og bliver statussymboler. JURA’s mål er klart: ”Vi vil være verdensmester i kaffemaskiner!”