Den økonomiske optur åbner op for nye muligheder. ”The sky is the limit” i bogstaveligste forstand. Æraen for rumfart begynder. Tresserne er præget af fremskridt, førstegangsoplevelser og forandringer i samfundet. Den hurtige udvikling omfatter også husholdningsapparater. Flere og flere apparater gør livet i den moderne husstand lettere: støvsugere, kaffemaskiner, blæsere, brødristere m.v. Tekniske innovationer gør apparaterne til uundværlige hjælpemidler og statussymboler.
Nyreformede sofaborde, et stilfuldt præsenteret fjernsyn, hæklede duge og det at tilbringe søndag eftermiddag med venner og hygge sig med kaffe og kage. En ting er især vigtig: Den elektriske mokka-maskine. Design spiller en større og større rolle og JURA arbejder med en ekstern designer for første gang. På designskolen i Ulm skabes produkter indbegrebet af moderne, industrielt design og disse opnår kultstatus.