Den store depression kaster sin dystre skygge over hele kloden. Modige pionerer trodser den negative atmosfære ved at gå nye veje. I Niederbuchsiten sidder Leo Henzirohs, en ung ambitiøs idemand, og tænker, hvad han kan udvikle og sælge. ”Hvad har folk brug for, for at gøre deres hverdage lettere?” Dette spørgsmål og denne fremgangsmetode hjælper ham med at lykkes. Han stifter JURA og fremstiller et væld af husholdningsapparater.
Da 2. verdenskrig truer med at bryde ud falder forbrugertilliden ligesom efterspørgslen efter husholdningsapparater. Men behovet for information vokser hurtigt. JURA ser en mulighed i dette og sælger radioapparater samt lejer disse ud til husstande med mindre midler. Med sit sortiment bliver Henzirohs den mest succesrige radiodistributør i Schweiz. En del af succesopskriften er reparationsdelen, der sikrer at JURA-produkterne bevarer deres værdi og forlænger deres levetid.